2020年10月9日，國慶中秋雙節(jié)長假后的第一天，北京地鐵2號線一輛地鐵駛?cè)胛鞫h(huán)車公莊站站臺，隨著地鐵門的開合，以“探秘星斗山 待客利川紅”為主題的湖北“星斗山利川紅”茶形象畫面映入上下車乘客的眼簾。這是星斗山利川紅品牌標(biāo)桿店登陸首都北京市場后，打出的一張嶄新的名片。
對于有著24年專注紅茶歷史的湖北星斗山利川紅品牌而言，北京地鐵是一塊福地。8年前，星斗山利川紅由單一原料外銷型茶企邁向農(nóng)業(yè)品牌化茶企的轉(zhuǎn)型之路，發(fā)力的起點(diǎn)就是在北京地鐵車門上印出的醒目廣告。2012年12月，星斗山利川紅在北京地鐵1、2、10號三條線路上投了10輛地鐵車門廣告?！氨本┑罔F一抹利川紅”，在北京工作的湖北籍老鄉(xiāng)中引起了熱烈反響，也為星斗山利川紅后來的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。此后的8年，星斗山利川紅在國家各項(xiàng)助農(nóng)政策的支持下，依托鄂西南利川大山深處的地緣條件，把地域、品種、加工等得天獨(dú)厚的因素組合起來發(fā)揮，靠品質(zhì)與品牌雙輪驅(qū)動(dòng)，搭上中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的快車，經(jīng)2018年中印武漢東湖會(huì)晤茶敘活動(dòng)、2019年第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)等國事外事活動(dòng)的賦能，成為廣大消費(fèi)者追捧的“網(wǎng)紅茶”、中國紅茶品類的排頭兵之一，行業(yè)排名、品牌影響力、產(chǎn)品銷售額、納稅、扶貧貢獻(xiàn)等企業(yè)指標(biāo)發(fā)生了翻天覆地的變化，成為湖北農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展與精準(zhǔn)扶貧的樣板示范企業(yè)。
據(jù)湖北省利川市茶葉協(xié)會(huì)會(huì)長、利川市飛強(qiáng)茶業(yè)有限責(zé)任公司董事長卓萬凱介紹，2020年9月，在東方航空和恩施州政府支持下，企業(yè)斥資在東航30架飛機(jī)上投放了廣告。響應(yīng)疫后重振的使命，在央企中國國新控股和利川市委、市政府幫扶下，星斗山利川紅在北京西二環(huán)新華1949文化金融產(chǎn)業(yè)園建成了170平米品牌形象標(biāo)桿店。為了讓北京形象店打響名聲，10月上旬，星斗山利川紅再次在夢想開始的起點(diǎn)——北京地鐵1、2、6、10等多條日乘客量超百萬人次的線路上，投放50輛總價(jià)值超千萬元的車門廣告。這次廣告投放與8年前有很大的提升，除了擴(kuò)大星斗山利川紅茶品牌在首都北京的影響力之外，更精準(zhǔn)的目標(biāo)是為品牌形象店銷售落地引流，讓星斗山利川紅茶這個(gè)湖北地方品牌產(chǎn)品在北京市場站穩(wěn)橋頭堡，并從北京向全國市場形成輻射效應(yīng)。
據(jù)了解，為了更好地服務(wù)北京市民，帶動(dòng)利川經(jīng)濟(jì)發(fā)展，星斗山利川紅品牌形象店除了展示銷售來自“世界硒都”恩施的優(yōu)質(zhì)高山有機(jī)紅茶產(chǎn)品外，還長期展示銷售山藥、莼茶、壩漆器等豐富的土家族特色產(chǎn)品。
來源：中國青年網(wǎng)
